从工业品下乡到农产品进城，从卖产品到优结构，从手机下单到网购服务……随着日常生活与互联网商业文化联结的日趋紧密，电商这趟“数字快车”正给和田各族群众生活带来巨变。电商正成为巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的生力军。

电商助力农民增收

“这个玫瑰花酱吃起来特别香甜，真材实料玫瑰花瓣做成的，如果你喜欢，在我直播间下单，我们的产品都来自原产地。”10月11日，在抖音的直播间里，洛浦洛蓝农副产品专业合作社主播高声吆喝。“最好的时候，一场直播观看量是5000人次，下单量是200单。”洛浦洛蓝农副产品专业合作社主播“洛蓝古丽”说。

洛浦洛蓝农副产品专业合作社2020年1月8日成立,是洛浦县重点招商引入的电商企业，合作社成立至今,通过电商经营累计销售额已达400万元，截至目前，合作社通过自有途径销售各类干果300吨,玫瑰花8000公斤,黑枸杞2.3吨,果酱1万余瓶。

像洛浦洛蓝农副产品专业合作社这样的电子商务企业，如今在和田遍地开花，发展势头欣欣向荣。

近年来，地区电商主体不断壮大，吸引优秀电商企业入驻，带动农产品全面触网。目前，全地区已有本土电商企业271家。仅2021年通过招商引资引进75家电商企业入驻，新落地的电商企业较2019年增长211%。已初步构成了较为完整的电商产业链。快速发展的电商，为广阔乡村架设了便捷的交易渠道，土特产品有了飞出大漠绿洲的机会，农民鼓起了钱袋子，生活幸福指数大大提升。

和田县巴格其镇巴扎博依村村民阿卜杜合力力·麦提肉孜就是其中一位受益者。“制作木制品是我家祖传的手艺，通过电商平台销售，我制作的手工艺品又‘活’起来了。”阿卜杜合力力说。

地区商务局副局长、地区电商产业发展领导小组办公室常务主任程云龙介绍：“通过地县乡村联动、与援疆省市联动，政企社联动，在地县市共同努力下，2021年1-9月全地区电商交易额33.4亿元，同比增长56%，相比2017年全年同比增181%；电商销售额13.6亿元，同比增长91%，较2017年同比增长200%。”

直播带货成效显著

壮大电商主体的同时，人才在电商发展中发挥着巨大作用。总投资5000余万元的“电商基地”项目落地，有效促成地区短视频直播基地、和田播创园、于田乐播短视频直播基地、皮山新媒体主播培育基地等项目落地，为和田地区电商产业发展人才体系建设奠定坚实基础。依托四个基地，已开展孵化培训342期，培训专业电商人才7000多人次。培训直播人员2000多人次，孵化直播人员近400人，拍摄并发布文旅宣传短视频8000余条。

比丽珂孜·艾合麦提是和田伍创农兴网络科技有限公司的一名直播带货主播。她去年毕业后，来来回回换了好几份工作，都觉得不适合。在她心中一直有一个主播梦，今年7月，通过朋友介绍来到和田伍创农兴网络科技有限公司，从起初面对镜头很紧张，不知道该说什么，在参加电商培训及公司的帮助和其他主播的帮带下，如今比丽珂孜已拥有不少粉丝，在直播间与粉丝侃侃而谈。

比丽珂孜说：“这份工作能给我带来不少收入，还能为家乡销售农产品，帮助父老乡亲把销路打出去，我感觉特别荣幸，我一定会把这个工作干好，干出成绩。”

“主播直播带货成效也十分显著”。程云龙介绍：“今年1至9月全地区线上共开展8661场直播，其中直播带货3664场，直播宣传5177场，累计观看人数突破1亿人次，销售单数84.07万，直播带货金额达9870.38万元。”

有效提升农产品品质

直播带货和培训网络主播能带来热度和流量，但最能打动消费者的，还是农产品品质和客户体验，是留住客户的根本所在。

地区正通过选用优质品种，开展标准化生产等提高农产品质量。同时，走精深加工道路，扩大区域品牌，提高客户体验度。

近期皮山县皮亚勒玛乡的皮亚曼石榴成熟了，地区电子商务公共服务中心，在线上线下展开营销宣传活动，围绕地区8县市打造“服务网商+产地仓+网红分销”的电商模式，强化优势，补足短板，形成电商产业发展的良性闭环体系。

“整合可售资源建立统一网货标准，可以健全区域农特产品的上行品控机制，结合区域公共品牌库制定并推行农特产品的产销标准。加大农产品上行工作的发力和宣传，通过推广销售倒逼农村合作组织，间接地推动农户及加工企业按照既定标准去生产和加工，提升和田地区网货的质量。”和田地区电子商务公共服务中心负责人董永飞介绍道。

去年我地区推动并争取到了国家级电子商务进农村综合示范项目整区推进项目落地，也是2020年全国唯一一个地州市级获批整区推进的地区。地区依托国家级电子商务进农村综合示范整体推进项目，结合和田特色产品信息，打造1个地区品牌，升级8个县市子品牌，构建“主品牌+特色产业子品牌”的发展格局。强化品牌使用品控机制，完善农产品溯源体系，科学分析指导生产，并通过“一品一码”对生产、加工环节实现全程可追溯，确保地区农副产品在消费者舌尖上的安全。

程云龙说：“今后我们将在完善线上交易中心、推动主导产业电商化、构建物流仓储‘一张网’等方面持续发力，让更多群众搭上致富‘数字快车’。”